关于“传播媒介的选择原则——公卫助理医师考点”，张博士医考编辑整理了有关知识点，希望对大家复习巩固公卫医师考点有所助力。

恰当地选择传播媒介，是取得预期传播效果的一个重要保证。 在选择传播媒介时，应遵循如下原则：

1.保证效果原则

2.针对性原则

3.速度快原则

4.可及性原则

5.经济性原则

1. 保证效果原则 根据预期达到的健康传播目标和信息内容选择传播媒介。注意媒介对讯息内容表达的适应性及效果。如传染病暴发流行期间，宜选用大众媒介的健康新闻发布或公益广告传播，以达到“广而告之”的目的；而开展青春期性教育，采用咨询等人际传播手段效果会更好。

2. 针对性原则 针对性是指所选择的媒介针对目标人群的适用情况。比如对儿童采用卡通视图与儿歌等，视听电子媒介就比文字印刷媒介效果好，对农村妇女进行营养教育，采用函授和电视讲座，这种媒介的选择缺乏针对性，而利用简单的图解、模型、实物示教，才有针对性。

3. 速度快原则 力求将健康信息以最快、最通畅的渠道传递给目标人群。一般讲，电视、广播是新闻传递最快的渠道。在农村中常见的迅速传递信息形式是有线广播通知，召开村民大会。

4. 可及性原则 根据媒介在当地的覆盖情况，受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。

5. 经济性原则 从经济角度考虑媒介的选择，如有无足够经费和技术能力制作、发放材料或使用某种媒介。实际工作中，在通盘考虑上述四个原则后，这一原则可能具有决定性。

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