北京张博士医考心理咨询师之——2011年心理咨询师考试基础心理学笔记：第十四章

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第十四章 市场调研报告的提交

1.市场调研报告的逻辑推理。

⒈概念：一定要明确。它能反映事物一般的、本质的特征；没有概念，就抓不住本质，就不能作出判断，更不能进行推理。

⒉判断：要准确。判断也是思维的基本形式之一。判断，总是肯定什么东西，或者否定什么东西。无论是肯定或否定，这对调查研究都是重要的研究前提或研究结果。

⒊推理：要合适。这是由一个或几个已知的判断推出新判断的过程。因果关系是客观世界普遍联系和相互制约的表现形式之一。

⒋比较：类比推理法在宏观市场的调查研究中运用得相当广泛。类比推理所获得的知识是否可靠，要看前提是否正确；我们必须注意不能将两个或两类性质不同的个体，按表面相似而机械地加以比较，得出结论。

⒌综合分析：分析是分解物体或一个对象，将它的个别组分的特征和性质分开来研究。综合是把对象的各个组成部分特征组合起来成为一个整体来研究。

2.调研主体分析是调研究报告的基础。主体：谁委托你谁是主体，是要服务的对象。

⒈有形资产是企业存在的基础；⒉无形资产是企业发展的动力；⒊对企业作出正确的分析评估。

3、谁是市场调研报告的主要阅读者⒈决策者；⒉经理人员；⒊有关的重要人物。

4、市场调研报告一般应包括哪些内容？⒈扉页；⒉递交信；⒊委托信；⒋目录；⒌表格目录；⒍图表目录；⒎附录目录；⒏证据目录；⒐经理揽要；⒑问题界定；⒒解决问题的方法；⒓调研设计；⒔资料分析；⒕结果；⒖局限和警告；⒗结论和建议；⒘附件；⒙调查报告的追踪。

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