炒作莫须有的概念，宣称根治各种疑难杂症，是多数虚假医药广告的典型特征。而违法医药广告屡禁不止的根源，在于药品营销暴利和受处罚的成本极低。

药品无小事，关涉老百姓的健康和性命。在媒体上宣传夸大药物的效果，已不单单是虚假宣传的问题，而是赤裸裸的诈骗。因为药虽不假，但疗效大大失真。很多医药公司无心研发好药，而是热衷各种手段的营销。最常见的，便是用虚夸药品疗效，欺骗百姓。老百姓轻则被骗财，重则延误病情甚至丧命。如果对生产企业和媒体的处罚力度过轻，往往达不到治本的目的。一旦国家打击虚假医药广告的风头过去，违法虚假医药广告必又改头换面卷土重来。所以打击虚假医药广告，需要综合治理，加大对相关各方、特别是对生产企业重拳出击。如果断定是生产企业故意做虚假宣传，必须从重处罚，甚至将其清理出药品行业。